Case Study:
CRAFT SPORTSWEAR
Från kris till community – på bara 18 månader
📈 50 000+ följare på YouTube
❤️ Innehåll som bygger lojalitet, varumärke och affär
– "Vi skapade en kanal där människor stannar kvar, kommer tillbaka – och faktiskt bryr sig."
STRATEGIVECKAN
– Få en konkret YouTube-plan – på bara 7 dagar
Startskottet på er YouTube-satsning
De största resultaten på YouTube kommer inte från en idé på ett papper – de kommer när en tydlig plan genomförs vecka efter vecka och optimeras längs vägen.
Strategiveckan är designad för att ge er just den planen. På bara sju dagar får ni en konkret, beprövad strategi som är skräddarsydd för ert varumärke, era resurser och era mål. Ni vet exakt vad ni ska göra, till vem ni ska prata och hur ni ska bygga en kanal som faktiskt växer.
Det här är inte en generisk “checklista” – det är en process jag använder med några av Sveriges mest framgångsrika varumärken, som Craft Sportswear, där vi driver kanalen fullt ut från strategi till publicering.
När strategin är lagd finns två vägar vidare:
👉 REMOTE
Perfekt för er som vill komma igång snabbt och arbeta självständigt, men med tryggheten av att ha mig som strategiskt bollplank under resan.
👉 PÅ PLATS
För större satsningar där vi behöver bygga processerna på plats, skapa innehåll direkt och sätta hög fart från dag ett.
Strategiveckan är grunden. Resten bygger vi vidare på, steg för steg.
ALTERNATIV
Nedan väljer ni version: Remote eller På plats.
REMOTE
24 997 kr
exkl. moms
För företag som vill ha en tydlig plan och kunna börja direkt – utan reskostnader eller logistikkrav.
✅ Strategisk analys av era möjligheter på YouTube – vad som funkar, och vad ni kan skippa direkt.
✅ Målgruppsmodell & innehållsramverk – exakt vad ni ska säga, till vem, och hur ofta.
✅ Actionplan för 3 månader framåt – med nästa steg in i kalendern, inte bara på papper.
✅ 90-minuters online-workshop med mig – vi prioriterar, justerar och skräddarsyr planen efter era förutsättningar.
✅ Färdig plan att börja arbeta med direkt.
PÅ PLATS
149 997 kr
exkl. moms
För större varumärken som vill få maximal effekt och högsta fart från start.
✅ Allt som ingår i Remote-versionen.
✅ Heldagsworkshop på plats med ert marknadsteam.
✅ Djupare formatutveckling och innehållsplan direkt på plats.
✅ Hands-on implementation av arbetsprocesser så ni är igång redan dag ett.
✅ Rekommendationer för rekrytering, roller och resurser.
✅ Plan för att skala upp till ett Head of YouTube-samarbete eller bygga ett eget inhouse-team.
Är du trött på att gissa vad som funkar på YouTube?
Du har testat.
Du har tänkt “vi borde satsa på YouTube”.
Men det blir aldrig riktigt rätt.
Det här är för dig som:
✅ Har en produkt eller tjänst
– men vet inte hur ni ska prata om den på ett sätt som folk bryr sig om
✅ Vill bygga förtroende och sälja
– inte bara jaga klick eller betala för räckvidd
✅ Behöver en plan
– som faktiskt går att följa, som håller över tid
✅ Vill äga er publik
– inte hyra den genom Meta, TikTok eller sponsrade samarbeten
✅ Fattar att storytelling är nyckeln
– men inte riktigt hur man gör det i video
Du får en skräddarsydd YouTube-plan
– som gör jobbet åt dig
Det här är inte ett contentpaket byggt på trender. Det är byggt på en enkel sanning: människor går inte att lura.
I en värld där alla försöker sälja – vinner den som berättar något vi faktiskt tror på. Därför börjar min metod med förtroende – och slutar i försäljning.
STRATEGIVECKAN
📞 Strategisk Workshop (90 min)
Vi ses live via video och går igenom din strategi, punkt för punkt.
Vi skärper din positionering, väljer rätt innehåll – och bygger en konkret plan du kan börja med direkt.
Du får personlig feedback, nya perspektiv och möjlighet att bolla idéer direkt med mig.
📄 Din skräddarsydda strategiplan (10+ sidor)
En personlig YouTube-plan – baserad på analys, inte magkänsla.
Det här är ditt nya facit, inte bara inspiration.
Innehåll:
- Tydlig positionering – Vad du ska prata om och varför
- Sökordsanalys – Vad dina kunder faktiskt letar efter
- 3–5 innehållspelare – Bygg din auktoritet inom rätt områden
- 10–15 videoidéer – Med titlar, format och syfte
- 3 månaders publiceringsplan – Anpassad efter tid, team och resurser
📑 Berättarmallar, prompter & checklistor
Inspirerade av mitt arbete med Netflix och HBO.
Du får verktyg som gör storytelling enkelt – även när du har ont om tid.
🛠️ Mallar, frågor och strukturer som hjälper dig skapa innehåll som fängslar – varje gång.
Vem är Jonny?
Jag har alltid älskat strategi – först i datorspel, sen i film och företagande.
För mig är allt ett system: förstå människor, planera smart, berätta starkt.
Jag är fotograf och regissör i grunden. Har gjort dokumentärer för Netflix och SVT, vunnit reklampriser i Cannes och drivit produktionsbolag i över 20 år.
Men karriären började faktiskt på YouTube – med The Pearl of Africa, en webbserie som blev film och såldes till Netflix.
Sedan byggde jag Sveriges största YouTube-kanal för filmare. Långt innan YouTube blev en strategi – jag testade allt.
Det jag lärt mig?
🎬 Berättande är strategi. Dramaturgi är psykologi.
När du väver samman data med känsla – då händer något på riktigt.
Det är exakt det vi gör under Strategiveckan.
🗺️ Så funkar Strategiveckan – på bara 7 dagar
1️⃣ Du ger mig grunden
Du svarar på några frågor om ditt varumärke, mål och kunder. Det ger mig rätt kontext att bygga något verkligt användbart.
2️⃣ Jag gör analysen
Jag kartlägger er marknad, målgrupp och konkurrenter – och hittar exakt hur ni kan använda YouTube för att vinna förtroende, driva försäljning och sticka ut i er nisch.
3️⃣ Vi ses live (90 min)
I en strategisk workshop finslipar vi planen tillsammans. Du får personlig feedback, raka svar – och en konkret riktning.
4️⃣ Du får allt levererat – redo att användas
Inom 3–5 dagar får du din skräddarsydda strategi, innehållsramar och verktyg. Du vet vad du ska göra – och varför det funkar.
Du behöver inte förstå algoritmer.
Du behöver bara vilja nå fram.
Det här kommer du få svar på:
– Vad ska du prata om för att faktiskt få rätt målgrupp att bry sig?
– Hur fungerar YouTubes olika algoritmer – och hur rider du på dem istället för att kämpa emot?
– Hur bygger du innehåll som stärker varumärket – utan att kännas som reklam?
– Hur använder du storytelling för att skapa engagemang och förtroende?
– Hur hittar du ett videoformat som håller – även när tiden, orken eller teamet tryter?
– Hur optimerar du för sök, algoritm och kundresa – utan att tappa känslan i kommunikationen?
– Hur får du video att bygga relationer, stärka varumärket och driva försäljning – i ett och samma flöde?
– Och hur vet du när det är läge att lägga pengar på annonser – och när du bara ska lita på algoritmen?
Oavsett om du har ett helt team – eller gör allt själv – hjälper vi dig att prioritera rätt.
Du behöver inte ha allt klart.
Det viktiga är att börja med rätt grund.
Resten skalar vi upp tillsammans.
🚫 Det här är inte för alla
Det här passar inte dig som:
❌ Vill jaga “snabba views” utan tanke på varumärke
❌ Tänker göra några enstaka videos – men inte bygga något långsiktigt
❌ Vill kopiera andra istället för att hitta din egen vinkel
Men om du däremot vill bygga något hållbart – som folk litar på, gillar och vill följa –
då är det här precis för dig.
Det här är inte bara en strategi
– det är en röd tråd genom allt jag gör.
Från stora varumärken till min egen YouTube-kanal – och till och med den gången jag inte hade någon budget men ett budskap som behövde ut.
Samma filosofi. Samma process. Samma strategi.
Och varje gång, samma resultat: ✅ Starkare relationer ✅ Tydligare varumärke ✅ Större genomslag.
Det började som ren överlevnad
2016 släppte jag The Pearl of Africa – en självfinansierad dokumentär om transaktivism i Uganda.
Vi hade noll budget för marknadsföring.
Så jag startade en YouTube-kanal. En webbserie.
Och lät berättelserna tala för sig själva.
Inget klickbete. Ingen köpt trafik.
Bara dokumentär storytelling – på riktigt.
Resultatet?
✅ PR på CNN, BBC, SVT, Huffington Post m.fl.
✅ Crowdfunding, filmstöd, festivaler, distribution – och ett Netflix-avtal
✅ Och ironiskt nog... starten på min karriär som reklamfilmsregissör
Då trodde jag att jag bara hade haft tur.
Idag vet jag att det var strategi.
Jag bara visste inte om det än.
Sen började jag följa min egen varumärkesstrategi – och allt förändrades
– “Jag använde exakt samma strategi för att väcka liv i min egen kanal”
Jag slutade gissa – och började följa min egen process.
Då hände det här:
– Rätt personer hittade mina videos
– Tittarna stannade kvar – och kom tillbaka
– Jag byggde Sveriges största filmskaparkanal (74 000+ prenumeranter)
– Och sålde utbildningar till över 10 000 studenter
Craft Sportswear ville göra samma resa – så vi byggde tillsammans
– “Vi byggde kanalen från noll till över 50 000 följare – och gjorde YouTube till vår starkaste kanal för varumärkesbyggande.”
När Craft ville växa inom löpning hjälpte vi dem skapa en kanal som:
– Engagerar rätt målgrupp
– Visar produktens värde – utan att kännas säljig
– Bygger förtroende med dokumentär storytelling
Så hjälper varje video dig sälja
– utan att kännas säljig
Varje video du gör har ett syfte. Och tillsammans bygger de ett flöde – där innehållet leder till förtroende, och förtroende leder till affär.
Vi hjälper dig skapa ett ekosystem av innehåll som:
🎯 Fångar rätt målgrupp med innehåll som känns relevant
📌 Knyter an till ditt erbjudande – utan att bli reklamigt
🧲 Håller kvar tittaren med berättarteknik som engagerar
🧠 Bygger förtroende över tid med olika typer av videoformat
Upptäckt → Engagemang → Förtroende → Handling
Tänk det som ett automatiskt säljteam:
Upptäckar-videos drar in nya tittare via algoritm och sök
Förtroende-videos visar vem du är, vad du kan och varför det spelar roll
Konverterande videos gör det enkelt att ta nästa steg – boka, köpa, skriva upp sig
🎬 Och när allt jobbar ihop – då har du ett video-ekosystem som säljer åt dig. Dygnet runt.
En Video. Oändliga Möjligheter.
Det största missförståndet inom content marketing?
Att du måste skapa nytt innehåll – för varje kanal, hela tiden.
Vi jobbar smartare.
I vår strategi skapar vi en enda, kraftfull video – ett moderskepp – som sen blir bränslet till all din övriga marknadsföring.
Så här funkar det:
🧠 Steg 1: Videon byggs med rätt strategi
Vi skapar en personlig, genomtänkt video. Den bygger förtroende och rankar på sökord som dina kunder faktiskt använder.
✍️ Steg 2: Videon blir en SEO-stark bloggpost
Vi transkriberar och omformar videon till en personlig artikel. Med videon inbäddad i toppen får du dubbel effekt:
Google älskar det – och läsaren får en äkta känsla, inte bara AI-pladder.
📱 Steg 3: Videon blir innehåll för sociala medier
Från samma video kan du enkelt skapa:
– 1–3 Shorts eller Reels
– 2–4 LinkedIn-inlägg (citat, karuseller, insikter)
– Innehåll till nyhetsbrev, annonsering, presentationer
Du bygger inte bara en video – du bygger en innehållsbank som jobbar överallt.
Du får inte bara en video. Du bygger en innehållsbank som jobbar åt dig överallt.
Framtidssäkra ditt varumärke med din egen röst
Det här handlar inte bara om effektivitet idag.
Det handlar om att framtidssäkra hur ditt varumärke låter – i en värld där AI kommer skapa det mesta av innehållet.
Och för att AI ska kunna låta som du – behöver den något att lära sig från.
🎙️ Dina långa, personliga videor är den perfekta träningsdatan.
Ju fler strategiska videor du skapar nu, desto bättre kan du i framtiden:
– Skapa nytt innehåll snabbt – utan att offra kvalitet
– Träna en AI-assistent som låter som du, inte som alla andra
– Behålla autenticitet, trovärdighet och känsla
Att investera i din egen röst är din smartaste AI-strategi.
🎥 Format som passar dig
Du måste inte bli influencer.
Du behöver inte ens vara bekväm framför kameran.
Det enda du behöver – är ett format som känns naturligt, hållbart och relevant för just ditt varumärke.
💡 Vi hjälper dig hitta rätt – baserat på din personlighet, bransch och mål.
Format som funkar i praktiken:
🎙️ Intervju-podd – Perfekt om du gillar samtal med andra i branschen
📹 Pratvideo – Dela insikter, erfarenheter och tankar på ett enkelt sätt
🧪Följ med i vardagen – Låt tittaren följa er bakom kulisserna
🎬Minidokumentär / Casefilm – Storytelling som bygger djup och förtroende
👉 Det viktiga är inte hur proffsigt det ser ut.
Det viktiga är att det känns äkta – och att du orkar göra det igen nästa vecka.
Storytelling som bygger relation
– inte bara räckvidd
YouTube belönar innehåll som känns.
Som får tittaren att stanna – och vilja se mer.
Vi ger dig verktygen för att bygga berättelser som engagerar, utan att det känns krångligt eller tungt.
Du får:
📖 Berättarmallar – inspirerade av Netflix och dokumentärfilm
🎯 Fokus på motstånd, vändpunkter och konflikt – så tittaren faktiskt bryr sig
✅ Format-checklistor – som ger struktur utan att du tappar din ton
Du behöver inte vara regissör.
Vi har redan gjort grovjobbet.
Du fokuserar på att vara dig själv – vi ser till att det funkar som strategi.
📺 Varför du kan lita på processen
Jag heter Jonny von Wallström, och jag har:
🎬 Regisserat dokumentärer för Netflix, HBO och SVT
🏆 Vunnit Cannes Lions, Guldägget – och nominerats till Guldspaden
📈 Hjälpt Craft Sportswear bygga en kanal från 0 till 50 000+ följare
🎓 Byggt Sveriges största filmskaparkanal med 74 000+ prenumeranter
📹 Drivit det prisbelönta produktionsbolaget Rough Studios AB
🤝 Rådgivit kreatörer och företag i 20+ år kring storytelling och strategi
Det här är inte ännu ett verktyg att lära sig.
Det är en färdig plan – baserad på verkliga resultat.
🧭 En plan du kan börja använda direkt.
Anpassad efter dina resurser, ditt varumärke och dina mål.
👉 En felriktad strategi kan kosta hundratusentals kronor.
👉 En rätt strategi? Den betalar sig själv – många gånger om.
Vad händer efter Strategiveckan?
Strategiveckan är det perfekta första steget för att bygga en långsiktig, förtroendebaserad YouTube-kanal – med en tydlig strategi som grund.
Efter veckan har ni en konkret, beprövad plan, skapad utifrån ert varumärke, era resurser och era mål. Ni kan börja jobba direkt – utan att känna er vilsna eller överväldigade.
Men de största resultaten på YouTube kommer inte från en plan på papper – de kommer när strategin genomförs vecka efter vecka, optimeras och växer i takt med att ni lär känna både er målgrupp och algoritmen.
Därför finns två naturliga nästa steg:
1️⃣ Head of YouTube – Strategiskt stöd
Hyra in min kompetens under en begränsad tid, för att få hjälp i startfasen.
Jag fungerar som er externa YouTube-chef:
– Prioriterar rätt innehåll och satsningar
– Utvecklar format och idéer
– Analyserar resultat och styr om när det behövs
Ert team producerar – jag guidar, optimerar och ser till att ni undviker dyra nybörjarmisstag.
2️⃣ Head of YouTube – Fullt genomförande
Jag och mitt team tar ett större ansvar och driver kanalen tillsammans med er – på samma sätt som vi gör med Craft Sportswears YouTube-kanal (som på två år gått från nystart till över [X] visningar och [50 000+] prenumeranter).
Vi producerar, publicerar och optimerar innehållet enligt strategin – och bygger samtidigt upp er interna kapacitet så att ni kan driva en egen inhouse YouTube-studio på sikt.
Ni behöver inte bestämma nu vilket alternativ som passar bäst
– vi tar fram nästa steg tillsammans när grunden är lagd.
Det viktiga är att starta rätt.
Resten bygger vi vidare på – steg för steg.
Vanliga frågor
Nej. Det räcker med att ni vill bygga en.
Nej. Vi hjälper er hitta format som passar er – inte tvärtom.
Det anpassas efter dina resurser. Du får en plan som funkar i praktiken.
Ni har en konkret plan ni kan följa själva – eller bygga vidare med oss.
Ja – absolut, antingen bara strategi eller produktion.
📈 Klar att göra YouTube till din starkaste säljkanal?
🎯 Boka din plats i Strategiveckan
Få en färdig strategi – anpassad för just ditt varumärke – levererad på bara 7 dagar.
STRATEGIVECKAN
– Få en konkret YouTube-plan – på bara 7 dagar
YouTube är inte en gissningslek – det är en strategi.
Under Strategiveckan tar vi fram en varumärkesdriven YouTube-plan som inte bara låter bra i teorin, utan som faktiskt går att genomföra från dag ett.
Det här får ni:
✅ Strategisk analys av era möjligheter på YouTube
→ Så ni vet exakt vad som fungerar – och vad ni kan skippa direkt.
✅ Målgruppsmodell & innehållsramverk
→ Vad ni ska säga, till vem – och hur ofta – för att bygga långsiktiga relationer.
✅ Actionplan för 3 månader framåt
→ Ni lämnar inte med lösa idéer – utan med nästa steg redan i kalendern.
✅ Workshops med mig
→ Vi prioriterar, justerar och skräddarsyr planen efter era faktiska förutsättningar.
Strategiveckan är er snabbstart på YouTube – och när grunden är lagd väljer ni hur vi bygger vidare:
👉 Med mig som Head of YouTube – antingen som bollplank eller i fullt genomförande.
👉 Eller genom att ta strategin och köra allt inhouse med ert eget team.
💡 Nedan väljer ni version: Remote eller På plats.
ALTERNATIV
Nedan väljer ni version: Remote eller På plats.
REMOTE
24 997 kr
exkl. moms
För företag som vill ha en tydlig plan och kunna börja direkt – utan reskostnader eller logistikkrav.
✅ Strategisk analys av era möjligheter på YouTube – vad som funkar, och vad ni kan skippa direkt.
✅ Målgruppsmodell & innehållsramverk – exakt vad ni ska säga, till vem, och hur ofta.
✅ Actionplan för 3 månader framåt – med nästa steg in i kalendern, inte bara på papper.
✅ 90-minuters online-workshop med mig – vi prioriterar, justerar och skräddarsyr planen efter era förutsättningar.
✅ Färdig plan att börja arbeta med direkt.
PÅ PLATS
149 997 kr
exkl. moms
För större varumärken som vill få maximal effekt och högsta fart från start.
✅ Allt som ingår i Remote-versionen.
✅ Heldagsworkshop på plats med ert marknadsteam.
✅ Djupare formatutveckling och innehållsplan direkt på plats.
✅ Hands-on implementation av arbetsprocesser så ni är igång redan dag ett.
✅ Rekommendationer för rekrytering, roller och resurser.
✅ Plan för att skala upp till ett Head of YouTube-samarbete eller bygga ett eget inhouse-team.
💬 Osäker på något?
Det är helt okej att ha frågor – jag hjälper dig gärna.
📧 Skicka ett mejl till jonny ( a t ) roughstudios.com så får du svar, oftast inom några timmar.
Vill du hellre boka ett kort samtal först?
Skriv det i mejlet – så hittar vi en tid som passar.
